ДАРТ та BRAND UKRAINE презентували масштабне дослідження туристичної поведінки українців

На Центральному залізничному вокзалі Києва відбулася презентація результатів першого національного дослідження туристичної поведінки українців «Туризм під час війни: дані, інсайти».

Захід об'єднав представників Уряду, туристичної галузі та громадського сектору для обговорення ролі подорожей у ментальному та фізичному відновленні суспільства.

Дослідження проведене на замовлення BRAND UKRAINE та Державного агентства розвитку туризму України (ДАРТ) соціологічною компанією Gradus у межах національної програми «Подорож до себе. Шляхи відновлення».

За словами, голови Державного агентства розвитку туризму Наталі Табаки, сьогодні суспільного табу на туризм під час війни немає. 

Нині 66% українців вважають внутрішні подорожі доречними. Більше того, 66% загальної вибірки вже здійснили хоча б одну подорож країною за останній рік. 

66% респондентів відчувають гостру потребу у відновленні. А 45% опитаних вважають подорожі та зміну обстановки одним із найефективніших способів відновитися.

Для багатьох українців навіть коротка мандрівка стала чи не єдиною можливістю зробити паузу, видихнути і знайти внутрішні сили,щоб жити, працювати та боротися далі.

Голова ДАРТ також розповіла, що сьогодні подорожі — це не лише зміна обстановки чи відпочинок. Це ресурс для стійкості українців та підтримка місцевого бізнесу та громад, а отже — зміцнення економіки держави.

«Особливо хочу наголосити на ролі ідентичності. У час війни вона стала стратегічним ресурсом країни. Її неможливо нав’язати, створити штучно чи сформувати інформаційною кампанією. Її можна лише прожити. І саме подорожі Україною є одним із найдивніших способів такого проживання.Відкриваючи нові місця, знайомлячись із людьми, культурою та історією, ми не лише пізнаємо країну — ми глибше розуміємо себе, усвідомлюємо, хто ми є і що нас об’єднує. Саме тому внутрішній туризм сьогодні — це інвестиція у стійкість людей, сильні громади та майбутнє України», — Наталя Табака.

Дослідження показало високий запит на відновлення через подорожі у  військових та ветеранів. Для них це насамперед простір для фізичної та психологічної реабілітації.

Опитування свідчить, що туристична сфера має впроваджувати принципи безбар’єрності, а чутливість та повага до тих, хто захищає, повинні бути невід'ємною частиною культури українських подорожей.

Наталя Табака подякувала всім партнерам за підтримку,які повірили в ідею «Подорожі до себе» ще на етапі формування. Зокрема, BRANDUKRAINE, соціологічній компанії Gradus,»: ZENYK ART GALLERY (ZAG), GOROMountain Resort, етнопарк сімейних вражень «Агроленд», «Укрзалізниці»,гірськолижному комплексу «Плай», ТОВ «СПЕЦТРАНС СІРКО», Saatchi & SaatchiUkraine, Офісу з розвитку підприємництва та експорту, Neuro Union, Сумському державному університету, Toyota Ukraine, «Укрнафта» та швейцарсько-українському проекту UCORD «Згуртованість та регіональний розвиток України».

З результатами повного дослідження можна ознайомитися на сайті ДАРТ https://surl.li/pajbrh:

‍

‍